中国是政治经济（jì）学，经济高度（dù）依（yī）赖政策的导向，以吃喝玩乐为主的高端会所业在（zài）2015年后基本销声匿迹，即是在“国（guó）八条”时代没有消失的高端业态瑟瑟发（fā）抖的捱到了今天，面对疫（yì）情更（gèng）是雪上加霜（shuāng），曾经辉煌不再，我（wǒ）们不禁要问，今（jīn）天后“国八条时代的高端业态如何生存？？”

自2015年底（dǐ）起，“国八条（tiáo）”吹（chuī）冷（lěng）了高端会所，活下（xià）来的也（yě）抛弃高端（duān）大气（qì）的噱头，换上（shàng）低调、朴素的店名，从追（zhuī）求少数富豪（háo）带来的利润率到追求“上座（zuò）率”，从（cóng）追求厚奢到（dào）追求“清爽”，替之以实惠的（de）就餐价格（gé）、优质（zhì）的配套服（fú）务，高端会所神秘的（de）色彩也在逐渐（jiàn）褪去。全行业陷入瓶颈； 行业基本（běn）面是北京、上海会所业的亏损（sǔn）率达到60%，广州、深圳会（huì）所业的亏损率达到90%；（网（wǎng）络数据） 由于受（shòu）制文化（huà）和管理的不足，整个会所业至今仍未走出困（kùn）局，行业创新势（shì）在必行（háng）。这两（liǎng）年找千亿平台和左右格局做高端业态（tài）“降级”重塑的企业（yè）很多，现有（yǒu）品牌如何实（shí）现年轻（qīng）化（huà）战（zhàn）略升级一直是千亿平台和左右研究（jiū）的乙方重点方向，如何实（shí）现高端业（yè）态年轻化转型是会（huì）所行业当务之急。

“找（zhǎo）到（dào）问题，问题（tí）就解决了一半”，我们每次接到类似的项目的（de）时候都不禁会自问：会所（suǒ）行业的本质是什么？为（wéi）什么政令一下会（huì）如（rú）此受伤？底层的行为心理学逻辑是什么？

今（jīn）天，左（zuǒ）右哥（gē）就（jiù）带你一起探讨下以会所业为（wéi）代表的高端业态遇冷的（de）原因。

很多受影响（xiǎng）的会所行业，起步依赖“领导或者（zhě）大咖站台（tái）”、“母（mǔ）公司行业影（yǐng）响（xiǎng）力”、“社会红利”三大资源，经营顺风顺（shùn）水，未及（jí）时转化为商（shāng）业模式、品牌资产； 业务设计缺乏创新，吃喝玩乐抢了论坛的主旋律，增值服务缺乏特色，价值（zhí）塑造（zào）遭遇（yù）挑（tiāo）战。 功（gōng）能布局缺（quē）陷明显，但（dàn）已（yǐ）成事实（shí），硬件改良的可能性不大，且已（yǐ）有不协调现象；

为什么会出现这样的现（xiàn）象呢？？

1923年弗洛依德建立起（qǐ）了精神分析更为正式（shì）的结构（gòu）模式（shì），将人格结构划分为三个层（céng）次：本我（wǒ）、自我、超（chāo）我。

1、本我：位于人格结构的最低层，是由先天的本（běn）能、欲望所组成的能量系统，包括各种生理需（xū）要。本我是无意识（shí），非理性的。遵（zūn）循快（kuài）乐原则。

2、自我：位于人格结构的中间层，从本我中分化出来的，其作用是调节本（běn）我和超我的矛盾。遵（zūn）循现实原则（zé）。

3、超我：位于（yú）人格结构的最高层。是道德化（huà）的自我。它的作用是：抑制本我的冲动；对自我进行监控（kòng）；追（zhuī）求完善的境界。遵循道德（dé）原则。

从弗洛依（yī）德人格结构（gòu）中本我、真（zhēn）我，超（chāo）我，我们（men）不难看（kàn）出，当习大大（dà）没有拿起“反腐”大棒（bàng）敲打（dǎ）高端业（yè）态时（shí），整个高端（duān）会所和餐饮处于吃喝玩乐（lè）的“本我“状态，

品牌价值（zhí）认同重塑！